Als erstes würde ich denken, die Werbung will uns mitteilen, dass der Mini Cabrio so klein ist, dass man darin so eng sitzt wie in einer Sardinendose. Aber das wäre natürlich irgendwie sinnbefreit für eine positive Werbung. Daher geht es wohl eher darum, dass uns die Werbung sagen will, wie Mini der Mini doch ist, also von den Aussenmassen. Die Idee stammt von den Spaghettifressern Italienern D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO aus Rom, die auch eine faszinierende Homepage mit reichlich Inhalt zu bieten haben. Also passt alles ins Gesamtkonzept eines positiven Auftritts. Den Mini gibt es ausserdem noch als Salz und Pfefferstreuer, also mit Löchern, damit es ins Dach reinregnet.
Schottenrock XL
Bei den Schotten kann man immer nur sagen, zu kurz. Da guckt immer noch die Hälfte unter dem Schottenrock raus. Sieht ja auch nicht aus. Jetzt gibt es XL, also eigentlich nicht Schottenrock XL sondern hier geht es um Durex XL. Für die etwas unerfahreneren Leute, das sind Kondome, die zieht Mann sich über sein bestes Stück oder lässt es sich von Frau überziehen. Also wen interessieren schon die Schotten, wenn es hier ums eigene Vergnügen geht. Durex XL ist so gross, dass nicht mehr die Hälfte rausguckt, und ich denke das ist wirklich wichtig. Die Idee stammt von McCann Erickson aus Athen.
Audi Q7 mit GPS
Und noch eine Werbung von Audi aus Chile. Die geben im Moment richtig Gas mit neuen Ideen. Diese Werbung überzeugt allerdings nicht so richtig, denn die will uns sagen, dass der Audi Q7 jetzt mit GPS erhältlich ist. Und da heisst es „Déjate llevar“, zu deutsch „lass dich hinreissen“. Und riesige Stecknadeln auf der Strasse weisen den Weg mitten in durch die Wüste, den man ohne GPS nie gefunden hätte. Nicht wirklich überzeugend.
Ruhe, sponsored by Schweppes
Das ist mal eine Umsetzung einer Werbung. Immer wenn der Schiedsrichter bei dem Tennis-Turnier „Quiet please“ sagt, erscheinen auf dem Stadion-Monitor der Masters-Arena in Madrid die bekannten Buchstaben von Schweppes „Schhhhh“ mit dem Logo daneben. Also perfekt in das Spiel integriert würe ich sagen. Sogar der Schiri muss lachen und Rafael Nadal freut sich auch über die Ruhe.
Heinz Hot Ketchup
Endlich mal wieder eine Werbung, bei der man nichts falsch verstehen kann und die absolut eindeutig ist. Die Werbung zeigt einen Baby-Drachen, der mit Heinz Hot Ketchup gefüttert wird, was ihm dabei helfen soll später mal Feuer speien zu können und bringt damit das Konzept des „Hot Ketchup“ perfekt rüber. Die Idee sowie Umsetzung ist absolute Spitze. Man könnte es nicht besser machen, da diese Werbung auf den ersten Blick selbsterklärend ist. Sogar die relativ kleine Ketchup-Flasche springt einem schnell ins Auge. Die Idee stammt von Leo Burnett aus Brüssel, die schon öfter geniale Werbung für Heinz gemacht haben.
Audi TT
Hier mal eine Werbung für den Audi TT, diesmal aus Chile. Ich hab etwas gebraucht, bis ich es verstanden hab. Gibt es den TT jetzt auch mit Elektromotor? Die beiden Strommasten bilden das „TT“ und liefern sozusagen „Pure Energy“, so wie auch der Audi TT, der mit seinen 200PS oder 250PS auch pure Energie liefert. Das Bild muss übrigens aus Deutschland sein, bei den schwarzen Wolken.