Als erstes würde ich denken, die Werbung will uns mitteilen, dass der Mini Cabrio so klein ist, dass man darin so eng sitzt wie in einer Sardinendose. Aber das wäre natürlich irgendwie sinnbefreit für eine positive Werbung. Daher geht es wohl eher darum, dass uns die Werbung sagen will, wie Mini der Mini doch ist, also von den Aussenmassen. Die Idee stammt von den Spaghettifressern Italienern D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO aus Rom, die auch eine faszinierende Homepage mit reichlich Inhalt zu bieten haben. Also passt alles ins Gesamtkonzept eines positiven Auftritts. Den Mini gibt es ausserdem noch als Salz und Pfefferstreuer, also mit Löchern, damit es ins Dach reinregnet.